I en verden, hvor forbrugernes opmærksomhed er kortere end nogensinde, gælder det om at kommunikere præcist – og på flere måder ad gangen. Video og tekst har hver deres styrke, men det er i samspillet mellem dem, at den virkelige magi opstår.
Brands, der forstår at kombinere det visuelle og det skriftlige, formår at skabe dybere engagement, stærkere identitet og mere troværdig kommunikation. I denne artikel ser vi på, hvordan du bruger video og tekst som makkerpar i din content marketing – fra kampagner og sociale medier til hjemmesider og e-mailflow.
🎥 Hvorfor video og tekst hører sammen
Video rammer os følelsesmæssigt. Tekst rammer os mentalt. Sammen rammer de helheden.
Video kan skabe stemning, vise ansigter, produkter og oplevelser – mens teksten giver sammenhæng, kontekst og retning. Det ene formidler følelse, det andet forankrer budskabet.
Et brand, der kun bruger video, risikerer at virke overfladisk. Et brand, der kun bruger tekst, kan fremstå tørt og ufølsomt. Sammen skaber de et levende og troværdigt brandunivers.
🧩 Fordelene ved at kombinere formater
- Forstærket budskab
Når tekst og video understøtter hinanden, øges forståelsen. Video viser hvordan, teksten forklarer hvorfor. - Større rækkevidde
Nogle brugere foretrækker at se, andre at læse. Ved at kombinere begge formater rammer du flere målgrupper. - Bedre SEO
Videoer øger brugernes tid på siden, mens tekst sikrer søgeord og struktur – en perfekt cocktail for Google. - Ensartet brandfortælling
Når din visuelle og skriftlige kommunikation fortæller samme historie, opbygger du genkendelighed og tillid.
💬 Samspillet i praksis – sådan skaber du konsistens
At skabe en effektiv kombination handler om at styre rytmen mellem video og tekst. Det er som at komponere musik: begge elementer skal spille sammen i stedet for at overdøve hinanden.
1. Start med budskabet – ikke med formatet
Før du beslutter, om du skal lave en video eller en artikel, skal du vide, hvad du vil kommunikere. Når budskabet er klart, vælg formatet, der bedst støtter det.
Eksempel:
- Hvis målet er at vise en proces, så lav en video og supplér med kort tekst, der forklarer detaljerne.
- Hvis målet er at formidle viden, så lav en blog og indlejr korte videoer, der visualiserer pointerne.
2. Brug tekst til at uddybe og forankre videoens budskab
Efter en video bør teksten give værdi – ikke bare gentage, hvad man lige har set. Brug den til at gå et niveau dybere, f.eks. med eksempler, citater eller konkrete takeaways.
3. Hold tone-of-voice konsekvent
Selvom du skifter mellem video og tekst, skal modtageren kunne mærke, at det kommer fra samme brand.
Brug samme ordvalg, farver, humor og energi på tværs af alt indhold.
📱 Sociale medier: korte videoer og stærke tekster
På sociale medier er det samspil mellem video og tekst, der afgør, om du fanger scrolleren eller forsvinder i mængden.
Videoen: Skaber opmærksomheden
De første 2 sekunder er afgørende. Videoen skal vække nysgerrighed og følelse – uden at kræve for meget af seeren.
Teksten: Får dem til at handle
Selvom det er videoen, der fanger, er det ofte teksten, der konverterer. Den hjælper seeren med at forstå, hvorfor de skal engagere sig.
Eksempler på effektivt samspil:
- En video, der viser “før og efter”-resultater – med en kort tekst, der fortæller hvordan du selv kan opnå det.
- Et behind-the-scenes-klip – ledsaget af en tekst, der sætter ord på værdier, proces eller mennesker bag brandet.
💡 Pro tip: Brug undertekster på dine videoer. Over 80 % af brugere på sociale medier ser video uden lyd – og god tekstføring kan derfor redde dit budskab.
🧠 Storytelling: brug video til følelser og tekst til dybde
Når man skal fortælle en historie, er video det stærkeste medie til at vække følelser. Man kan vise stemning, ansigter, bevægelse og autentiske øjeblikke.
Men historien bliver først stærk, når teksten rammer efterfølgende. Den kan opsummere, forankre og give mening.
Et godt eksempel er brandkampagner, der viser mennesker i virkelige situationer og efterfølgende ledsages af artikler eller cases, der uddyber baggrunden.
Video skaber følelse – tekst skaber forståelse.
💻 På hjemmesiden – sådan optimerer du samspillet
På hjemmesider har du endnu mere frihed til at kombinere formater, men det kræver struktur.
1. Start med video øverst (hero-sektion)
Video i toppen af siden skaber øjeblikkelig engagement. Brug korte, stemningsfulde sekvenser med tydeligt brandudtryk.
2. Brug tekst til at guide handling
Efter videoen bør teksten tage over og lede brugeren videre – fx med klare CTA’er (“Læs mere”, “Se produkter”, “Kontakt os”).
3. Integrer video i blogindlæg
Et blogindlæg med korte videoklip eller infografik holder læserens opmærksomhed længere og styrker SEO.
✍️ Sådan skriver du tekster, der spiller sammen med video
For at få maksimalt udbytte skal dine tekster ikke konkurrere med videoen, men understøtte den. Her er nogle råd til at få sproget til at arbejde i takt med billedsiden:
- Skriv visuelt – Brug ord, der fremkalder billeder og stemninger.
- Brug korte sætninger – Online læsere har kort opmærksomhed.
- Hold tonen personlig – Video viser mennesker, så teksten skal også føles menneskelig.
- Skab rytme – Brug pauser, punktopstillinger og afsnit til at skabe et naturligt flow, der matcher videoens tempo.
Et godt stykke tekst skal føles som en forlængelse af videoen – som en samtale, der fortsætter i læserens hoved.
📊 Kampagneeksempel: Samspil i praksis
Forestil dig en kampagne for et bæredygtigt tøjbrand.
Videoen:
Viser en kort rejse – fra produktionen af økologisk bomuld til færdigt tøj i butikken. Stemningen er varm, naturlig og troværdig.
Teksten:
Fortæller historien bag: hvorfor brandet arbejder med lokale producenter, hvordan kunderne bidrager til mindre spild, og hvilke værdier der ligger bag.
Sammen skaber de to dele en oplevelse, hvor publikum både føler og forstår brandets formål.
💼 B2B-markedsføring – når kompleksitet skal forklares
Videoer i B2B-markedsføring fungerer bedst, når de gør det komplicerede forståeligt. Men tekst er stadig nøglen til at skabe tillid og dybde.
Eksempel: En virksomhed, der tilbyder softwareløsninger, kan bruge video til at vise funktionerne i praksis, mens teksten uddyber data, fordele og cases.
Denne kombination fungerer særligt godt i whitepapers, produktpræsentationer og e-mailkampagner, hvor man guider beslutningstagere gennem flere trin.
🌍 Video og tekst i branding på tværs af kanaler
Brandkonsistens betyder, at både det skrevne og det visuelle føles som dele af den samme identitet – uanset platform.
For at sikre det skal du:
- Bruge samme tone-of-voice i tekster, som du bruger i talestilen i videoerne.
- Arbejde ud fra et fælles manuskript eller storyboard, så begge dele bygger på samme kernebudskab.
- Sørge for samme farver, fonte og stil i thumbnails, undertekster og grafiske elementer som i resten af dit brandunivers.
Et stærkt brand føles som én sammenhængende oplevelse – uanset om man læser et blogindlæg, ser en video eller modtager et nyhedsbrev.
🧩 Brug data til at finjustere samspillet
Når du kombinerer video og tekst, kan du bruge data til at se, hvor brugerne engagerer sig mest:
- Hvor længe ser de videoen, før de scroller væk?
- Hvilke tekstafsnit får dem til at klikke videre?
- Hvornår falder engagementet?
Disse indsigter kan hjælpe dig med at justere længde, placering og struktur – så du rammer den optimale balance mellem visuel energi og tekstlig dybde.
💡 Fremtiden: interaktivt content
Det næste skridt i samspillet mellem video og tekst er interaktivitet. Flere brands bruger allerede formater, hvor tekst og video smelter sammen:
- Artikler, hvor videoelementer afspilles automatisk, når man scroller.
- Interaktive produktsider, hvor brugeren klikker for at se forklaringer.
- Dynamiske e-bøger, hvor korte videoklip afløser stillbilleder.
Denne udvikling gør det muligt at forene storytelling, læring og engagement i én samlet oplevelse – og det er her, fremtidens content marketing bevæger sig hen.
🏁 Konklusion: Den stærkeste kommunikation er multimodal
At kombinere video og tekst handler ikke om at vælge mellem billede og ord – men om at bruge begge til at forstærke hinanden.
Video engagerer og vækker følelser.
Tekst uddyber og skaber forståelse.
Når de to formater arbejder sammen, får du ikke bare flere likes – du får et brand, der huskes, forstås og føles autentisk.
Så næste gang du planlægger en kampagne eller et stykke indhold, så tænk ikke: “Skal vi lave en video eller en artikel?” Tænk i stedet:
“Hvordan kan videoen og teksten fortælle den samme historie – på hver deres måde?”
Det er netop dér, den stærkeste kommunikation begynder.
About the Author
